Самая распространенная причина того, что владельцы сайтов так и не достигают выдающихся результатов в SEO – это плохая внутренняя оптимизация. На ваш сайт могут ссылаться все признанные ресурсы интернета, но если у него есть существенные проблемы во внутренней оптимизации, то видимого результата вам не видать. SEO — это комплекс. Мы можем достигнуть результата только при полном соблюдении всех условий: безукоризненная внутренняя оптимизация и совершенное ссылочное окружение.

ballance seo

Делая акцент на чем-то одном, нельзя рассчитывать на долгосрочный результат. Временные улучшения возможны, но наступит час, когда поисковые системы обновят свои алгоритмы — и все «заслуги» будут немедленно утеряны.

Наиболее чувствительные зоны воздействия

Сайт – это конструктор. Он содержит десятки и сотни текстовых, графических и интерактивных элементов. Нас интересует список тех «зон», работая с которыми мы можем влиять на общую релевантность страницы поисковому запросу или группе запросов, повышая вероятность ее поднятия на более высокие позиции в поиске.

web page seo

Наиболее чувствительные зоны воздействия на сайте:

  1. URL-адреса
  2. Мета-теги (Titles, Descriptions, Keywords)
  3. Контентные заголовки (H1-H6)
  4. Тексты
  5. Компоновка и содержание страниц
  6. Общая структура сайта и внутренние ссылки
  7. Техническая оптимизация

Ключевые слова в URL

Поисковые формулировки могут содержаться:

  • В доменном имени сайта
  • В адресах внутренних страниц

Ключевые слова в доменном имени дают видимое преимущество в ранжировании, однако злоупотреблять таким способом не стоит, поскольку Google может усмотреть в этом действии нарушение своих правил. Выбирать нужно доменное имя, которое будет удобно воспринимать, и которое не будет выглядеть чрезмерно «раздутым» и неестественным.

domain seo

Доменные имена, которые не содержат ключевых слов, также работают для продвижения. Они уступают доменам с ключевыми словами по непосредственному воздействию на «сознание» Google, но содержат название бренда – и это главное маркетинговое преимущество. Такие домены воспринимаются посетителями лучше и хорошо дополняют общую PR-активность.

domain seo brand

Ключевые слова в URL также влияют на позиции сайта. Главное – не сделать «слишком хорошо». Конкретную формулировку стоит употреблять не более одного раза, а сам URL должен быть как можно короче.

URL seo

Основные мета-теги

Мета-тег Title должен быть читабельным и содержать поисковые фразы. Конкретное ключевое слово может быть использовано только один раз. Наиболее значимые формулировки употребляются как можно ближе к началу заголовка. Нужно также убедиться, что каждая страница имеет неповторяющийся Title.

title seo

Ключевые слова в мета-теге Description не влияют на позиции сайта, однако, при грамотном оформлении, Description повышает CTR (кликабельность ссылки) в выдаче поисковых систем – а это уже значимый фактор ранжирования. Description должен быть составлен так, чтобы побудить пользователя перейти по ссылке в выдаче. Он должен быть описательным и делать людей заинтересованными. Очень длинным его делать не стоит (до 156 символов). Description также не должен повторяться.

description seo

Мета-тег Keywords лучше не использовать и удалить его со всех страниц сайта. Ранее им сильно злоупотребляли, и сейчас Google относится к нему негативно или просто игнорирует.

Контентные заголовки (H1-H6)

Такие заголовки логически структурируют материал. H1 указывает на основную тему, H2-H6 отвечают за второстепенные темы основного повествования. В H1 вставляют наиболее интересное ключевое слово, но с «разбавлениями» заголовка прочими словами. H1 не должен дублировать Title и обязан быть неповторяющимся на сайте. Ключевые слова также внедряют во второстепенных заголовках (H2-H6). Тут употребляются формулировки, которые не получилось использовать в Title или H1.

headers seo

Важный вопрос – иерархия заголовков H1-H6. Ее нельзя нарушать. H1 должен идти первым, один или несколько H2 за H1, за H2 идут несколько H3 – далее все по алгоритму.

Ключевые слова в текстах

Сколько нужно слов на конкретной продвигаемой странице очень зависит от ниши, в которой конкурирует сайт и сама целевая страница, которую мы хотим поднять выше в поиске по интересующим нас ключевым словам. Например, в e-commerce тематиках на страницах каталога «полотна» текста не приветствуются (там важен сам каталог), а вот на сайтах с информационным уклоном – все, как раз-таки, наоборот. Рекомендуемый минимум слов для среднестатистической страницы составляет 500 слов и более. Но для большей уверенности в успехе лучше закладывать объёмы в 1000 и более слов и стараться писать больше. Контентные тематики для хорошего ранжирования часто требуют объёмы текста на 3000 слов и более.

density seo

Плотность ключевых слов не должна превышать безопасные значения, после которых Google начинает рассматривать текст, как неестественный. Повторения отдельного слова нужно держать в пределах 3%, а плотность целевых фраз — в пределах 2-3 повторений на 500 слов текста. Следите за тем, чтобы не выходить за показатель 8% по академической тошноте документа. Если этих ограничений не хватает для нормального изложения, то на помощь придут синонимы — используйте их свободно, это только придаст семантического разнообразия вашему документу.

Компоновка и содержание страниц

Реальные сложности начинаются в тот момент, когда мы решаем поднимать в ТОП страницу, которая с самого начала не соответствует эталону, который Google обозначил для интересующего нас ключевого слова. Например, поиск заполнен страницами-каталогами, а мы пытаемся поднять текстовую страницу, или наоборот – «тянем» коммерческую страницу по информационному запросу.

reference seo

Задача SEO-специалиста определить тот самый эталон, который сформировался в поисковой выдаче, и предложить конкретные решения по изменению существующих страниц, либо по разработке новых страниц, которые будут соответствовать поисковым критериям.

Коммерческие страницы

Единственного верного чек-листа не существует, поэтому перед принятием окончательных решений проводится комплексный анализ ниши. Однако, в среднем, чем больше коммерческих признаков содержит сайт и конкретная продающая страница – тем выше вероятность обойти конкурентов в поиске. Для магазина это будет:

  • Удобная навигация
  • Глубокая категоризация товаров
  • Хорошо проработанные фильтры
  • Развернутая контактная информация
  • Подробно оформленные карточки товаров
  • Много товаров и разнообразие брендов
  • Модуль сравнения товаров
  • Товарная перелинковка
  • Указание цен и кнопка «купить»
  • Сведения о доставке и оплате
  • Отзывы о товарах и о магазине
  • Гарантии и возврат
  • Служба поддержки и онлайн-консультант
  • И так далее…

onpage seo

Информационные страницы

На информационных страницах на передний план выходят такие критерии качества:

  • Большой объём текста
  • «Глубокая» структурированность материала
  • Изображения, видео, таблицы и т. п. (информационная насыщенность)
  • Ссылки на внешние признанные ресурсы
  • Перелинковка

on page seo

Общая структура сайта и внутренние ссылки

Каждая страница сайта должна быть на «своем» месте. Правильная логическая вложенность страниц облегчит и Google, и посетителям понимание структуры вашего сайта, что найдет свое отражение и в ранжировании в поиске.

Подразделы и субкатегории

Вместо оптимизации единственной страницы под широкий список смежных запросов – лучше создать дополнительные страницы «вглубь». Каждая отдельная страница будет «заточена» строго под небольшую группу запросов. Такое «разнесение» обеспечит более «острую» оптимизацию под конкретную группу ключевых слов и высокие позиции в поиске, добавит общей информационной насыщенности и «полноты» сайту.

silo seo

Дополнительные страницы для «закрепления» тематики

Намного сложнее поставить конкретную страницу в ТОП, если в своем направлении она единственная на сайте. Дополнительные страницы, которые «расширяют» описание тематики, смогут решить эту проблему. Если мы продвигаем страницу посвященную пылесосам, то нужно сделать на сайте «группу поддержки» из информационных публикаций, которые опишут тематику «пылесосы» более развернуто (анализ рынка пылесосов, богатство моделей и т. п.). Если сослаться с таких страниц на целевую — это сообщит Google, что на сайте тематика раскрыта всеобъемлюще и основную страницу можно ранжировать в поиске выше.

relevance onsite seo

Техническая оптимизация

Google «прощает» незначительные и малочисленные технические ошибки на сайте. Однако если картина становиться закономерной и массовой, то это сообщает поисковой системе, что с сайтом не все в порядке. Ошибки на сайте затрудняют индексацию и вводят в заблуждение поисковые системы, которые не могут понять, с какой стороны «подходить» к вашему сайту.

  • «Битые» ссылки
  • Пустые и «мусорные» страницы в индексе
  • Дубли мета-данных, заголовков и текстов
  • Неправильное построение URL
  • Ошибки перенаправлений
  • Низкая скорость загрузки страниц
  • Плохая оптимизация под мобильные телефоны и планшеты
  • И так далее…

technical seo

В качестве выводов

Внутренняя оптимизация – обязательный этап в SEO. Ссылки играют весомую роль, но делать ставку только на них — это утопично. Первые позиции в ТОП – это результат постоянных усилий по улучшению вашего сайта. Google не пустит вас на первую позицию, если не будет убежден, что сайт-лидер может решить задачи пользователей. Свои «промахи» он исправляет при первом же обновлении алгоритма поиска – мошенники не смогут удержаться не первых местах долго. Исправить ошибки, взять положительное от успешных конкурентов, привнести в поиск что-то новое от себя — и Google просто не захочет «пройти» мимо вашего сайта.

Share This